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東意方法

故事驅(qū)動(dòng)+數(shù)字轉(zhuǎn)化

? ? ? ?超級(jí)IP必須具備故事性,要按照“新、奇、獨(dú)、特、美”的特征強(qiáng)化故事內(nèi)容創(chuàng)意力,構(gòu)建多元價(jià)值體系。

? ? ? ?超級(jí)IP故事必須具備3個(gè)基本特征:

? ? ? ?? ? ? ?1、能引起共鳴,尤其是粉絲的共鳴。文化資源故事是歷史的遺存,很多已經(jīng)跟現(xiàn)代生活方式不相適應(yīng)。因此需要對(duì)其故事和內(nèi)容進(jìn)行再造,使之能引起粉絲的共鳴。比如《憤怒的小鳥》中,猶如要保護(hù)自己的孩子一樣,小鳥要保護(hù)自己的三個(gè)蛋,豬想吃小鳥的蛋,就去偷。豬會(huì)不停地偷來(lái)偷去,并在不同的地點(diǎn)重演,豬會(huì)變的更聰明,小鳥也會(huì)變得更強(qiáng)大。

? ? ? ?? ? ? ?2、魅力人格化。好的故事必須有魅力十足的主角,這是IP的核心,也是能否吸引流量的關(guān)鍵。在這個(gè)過(guò)程中要避免走我國(guó)傳統(tǒng)的“高大全,先完人,再圣人,最后封神”的道路,要按照符合當(dāng)代語(yǔ)境的、有血有肉、有溫度、有瑕疵的平民英雄去打造。

? ? ? ?? ? ? ?3、不斷創(chuàng)新。好的IP不是一成不變,而要不斷完善,逐步更新,快速迭代,不斷給人以新鮮感,從而吸引粉絲。

? ? ? ?有了好的故事,還要有好的表現(xiàn)形式。3D、全息、VR(Virtual Reality,即虛擬現(xiàn)實(shí),簡(jiǎn)稱VR)、AR(Augmented Reality,即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),簡(jiǎn)稱AR)、現(xiàn)代聲光電等技術(shù)的發(fā)展為文化資源的創(chuàng)新化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化提供了良好的保障和可能。


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