? ? ? ?2020年12月25日，全球首臺客家文化主題實景演出《原鄉(xiāng)》在廣東梅州公演。2021年1月1日，大型游園式實景演出《尋夢滕王閣》在江西南昌正式公演。這兩場大型實景演藝項目的亮相，共同為2020年中國的旅游演藝產(chǎn)業(yè)劃上了一個特別的句號，同時為2021年的文旅演藝項目創(chuàng)新拉開了大幕。

? ? ? ?依舊肆虐的新冠疫情，讓2020年成為全球旅游演藝行業(yè)寸步難行的至暗之年。

? ? ? ?得益于我國抗疫工作卓有成效的推進，上半年陷入癱瘓的中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)在下半年逐漸復(fù)蘇回暖，300多臺存量劇目陸續(xù)復(fù)營，近20臺新增劇目完成落地公演。歲末回望，中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)這一年探索幾何？收獲幾何？創(chuàng)新幾何？本文將對2020年中國旅游演藝新創(chuàng)劇目進行粗略盤點并展開觀察。

? ? ? ?2020年1月3日，沉浸式實景演出《游園今夢》在江西省大余縣牡丹亭文化園拉開帷幕，成為2020年首部公演的新創(chuàng)旅游演藝劇目。20 天后，突如其來的新冠疫情讓線下演藝全面停擺。

? ? ? ?2020年6月15日，王潮歌“只有”系列戲劇幻城的第二部作品《只有愛·戲劇幻城》以“云首演”的方式開創(chuàng)性完成了首秀，其后半年內(nèi)，《西安千古情》《好漢山東》《黃帝千古情》《夢入避暑山莊》《大有蘭州》《江清月近人》《夜上黃鶴樓》等十幾部新創(chuàng)旅游演藝劇目陸續(xù)公演。 這份得來不易的成績單呈現(xiàn)了中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的發(fā)展與迎難而上的信心，也折射了行業(yè)中堅推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾多探索。

2020年全國旅游演藝新創(chuàng)劇目概覽表 （不完全統(tǒng)計）

需求強勁

多重政策利好長期發(fā)展

? ? ?“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下，“文化強國”加快建設(shè)的新時代，美好生活是人民剛需，強健文旅是政府重任。旅游演藝作為促進文旅融合、提振文化消費的重要抓手，受益多重政策利好。

? ? ? ?2019 年以來，為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費升級，國家連續(xù)出臺《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（國辦發(fā)〔2019〕41號）《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文旅政法發(fā)〔2019〕29號）《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》（發(fā)改就業(yè)〔2020〕293 號）等多項政策，以 “推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效”為首要目標(biāo)， 從發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容及中小型、主題性、特色類的旅游演藝產(chǎn)品等多方面點題旅游演藝。

? ? ? 2020年旅游演藝新創(chuàng)劇目的成績單印證了上述政策的實施效力。從中可以清晰地看到，地方政府及國有平臺公司繼續(xù)擔(dān)當(dāng)旅游演藝投資出品的絕對主力，折射政府主導(dǎo)的區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求仍是當(dāng)前我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力；地域分布來看，半數(shù)以上新增項目位于省會城市（含區(qū)縣），絕大部分新增項目落位于各類旅游景區(qū)，折射繼知名旅游目的地城市之后，省會城市及各省4A以上景區(qū)正在成為旅游演藝項目開發(fā)熱土。

? ? ? ?未來3-5年， 伴隨各地政府加大力度壯大文旅產(chǎn)業(yè)、促進景區(qū)度假化、打造高品質(zhì)夜游，旅游演藝將繼續(xù)保持強勁增長動力，市場格局將進一步被打開。未來旅游演藝的增長空間有多大？

? ? ? ?以近期發(fā)布的《2020 中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》為參照，該報告數(shù)據(jù)顯示，目前全國5A級景區(qū)夜間開放率22.8%，4A級景區(qū)夜間開放率20.4%，這一比重預(yù)示未來各類型旅游演藝增長空間之可觀。

科技添翼

璀璨光影點亮繽紛夜游

? ? ? ?伴隨科技的日新月異，AR、VR、AI、動作捕捉、聲控、光控、觸摸、體感等先進技術(shù)越來越多的應(yīng)用于旅游演藝產(chǎn)業(yè)， “沉浸式”逐步成為旅游演藝入門配置的同時， “科技感”的加持也令旅游演藝的藝術(shù)表達呈現(xiàn)多元鮮活樣貌。

? ? ? ?2020年國慶、中秋“雙節(jié)”長假期間，《大有蘭州》3D Mapping光影秀與《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝先后公演，璀璨光影點亮的不只是黃河之濱的黃河樓與長江之畔的黃鶴樓，還有蘭州和武漢這座城市的夜游。

? ? ?“雙節(jié)”期間，蘭州市共接待國內(nèi)游客285.87萬人次、實現(xiàn)旅游收入20.03億的“成績單”，躋身“國內(nèi)十大熱門旅游目的地”，這份成績單的背后，與蘭州老街、水墨丹霞旅游景區(qū)并稱蘭州三大新晉景觀的黃河樓功不可沒。

? ? ? ?值得注意的是，與國內(nèi)大型旅游演藝動輒數(shù)億元起步的大手筆投資相比，《大有蘭州》投資僅5000萬， 為輕體量、小投資旅游演藝項目進駐景區(qū)夜游高地進行了一次頗有價值的實證。

△《大有蘭州》

? ? ? ?受益于A級以上景區(qū)免票政策，以及國人對大疫之后武漢的關(guān)切之情，武漢“雙節(jié)”期間接待游客超1800萬人次，成為國內(nèi)人氣最高的城市?！兑股宵S鶴樓》亮相之后場場爆滿，央視《新聞聯(lián)播》、央視新聞頻道《共同關(guān)注》、人民日報以及新華社海外社交媒體等國內(nèi)外媒體紛紛進行報道，“夜上黃鶴樓，人約黃昏后”“千年名樓上新”熱火傳播，收獲過億瀏覽量。

? ? ?《夜上黃鶴樓》一舉成為“夜武漢”新的城市地標(biāo)。

? ? ? ?相對于傳統(tǒng)實景旅游演藝，光影秀具備體驗感強、互動性強、運營成本相對較低、迭代更新能力相對更強等特性與優(yōu)勢。在科技藝術(shù)化、藝術(shù)科技化的大時代趨勢下，隨著5G、人工智能、4K/8K超高清、VR/AR、全息投影等技術(shù)的進一步發(fā)展，光影秀作為旅游演藝產(chǎn)品的一個獨特門類將更加壯大與成熟，其內(nèi)容制作、運營模式、商業(yè)空間將呈現(xiàn)更多的探索與突破。

內(nèi)容為王

“以文化人”成就“以文塑旅”

? ? ? ?旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游演藝作為一種肩負為地域文化代言之使命的特殊精神文化產(chǎn)品，內(nèi)容競爭力始終是衡量一臺旅游演藝價值與競爭力的核心標(biāo)準(zhǔn)。

? ? ? ?然而，從以傳統(tǒng)定點劇場為特點的1.0時代，到以大型山水實景演出的2.0時代，到如今以 “沉浸式”“互動式”“行進式”體驗為特點的3.0的時代，旅游演藝在形式快速升級優(yōu)化的同時，并未能同步提升行業(yè)內(nèi)容研發(fā)水準(zhǔn)。長期以來，旅游演藝始終難脫“同質(zhì)化”“空洞化”“粗制濫作”的指摘。究其根本，切實是“重形式、輕內(nèi)容”作為行業(yè)通病痼疾難愈，能夠 “以文化人”“以情動人”的佳作少，能夠創(chuàng)造性、創(chuàng)新性推動地域文化發(fā)展的力作更少。

? ? ? ?從內(nèi)容研發(fā)的角度考量，在2020年旅游演藝新創(chuàng)劇目這份并不算長的清單上，《尋夢滕王閣》《原鄉(xiāng)》《只有愛·戲劇幻城》等幾部作品對各自文化主題的開掘與轉(zhuǎn)化均表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)造性與創(chuàng)新性，值得關(guān)注。

《尋夢滕王閣》：以夢為馬，大寫的詩情

? ? ? ?滕王閣因滕王歌舞宴樂而興，因王勃《滕王閣序》而名于世，因輝煌的建制而被稱為“建筑的詩歌”。在《尋夢滕王閣》之前，滕王閣原有一臺名為《滕王雅樂》的夜間演藝，其內(nèi)容的主體便是以現(xiàn)代歌舞呈現(xiàn)盛唐時期滕王歌舞宴樂之盛。

? ? ? ?面對“滕王閣”這樣一個限定性極強的命題與提質(zhì)升級重任，《尋夢滕王閣》編導(dǎo)團隊沒有拘囿于滕王閣一“閣”之本體文化， 而是將滕王閣視為“生命體”，并以極為開闊的文化視野對千百年來曾登臨滕王閣的文人雅士、英雄豪杰、名臣圣賢及這眾多人物背后的歷史文化積淀進行深入研究，在他們的傳奇故事和浩瀚的辭章中去尋求滕王閣的內(nèi)涵、精神與風(fēng)骨。

? ? ? ?通過嚴謹而扎實的研究，總策劃楊瀾及創(chuàng)作團隊體系化梳理了王勃、蘇東坡、王安石、黃庭堅、辛棄疾、文天祥、湯顯祖、王陽明、梁思成等歷史文化名人與滕王閣的深厚淵源，并創(chuàng)造性地將滕王閣從南昌文化地標(biāo)提升為中華文化歷史長河中的精神地標(biāo)。

? ? ? ?從這個高遠的定位出發(fā)，創(chuàng)作團隊確立了以科技和藝術(shù)推動滕王閣的“重建”與“新生”，將滕王閣打造成為中華文化會客廳的創(chuàng)作目標(biāo)。這樣的定位與初心，決定了《尋夢滕王閣》的與眾不同。

△《尋夢滕王閣》

? ? ? ?最終，《尋夢滕王閣》取滕王閣“明三暗七”的建筑結(jié)構(gòu)特點打造穿越古今的“七夢七境”文化體驗，以繪制滕王閣建筑圖紙的梁思成先生為引，由“初唐四杰”之首的王勃作《滕王閣序》開啟，以十余首耳熟能詳?shù)脑娬虑擅罱Y(jié)構(gòu)戲劇篇章，帶領(lǐng)觀眾沉浸式游梁思成的夢中之閣，王勃的山河之閣，王安石、蘇東坡、黃庭堅的社稷之閣，文天祥的風(fēng)雨之閣，湯顯祖的情愛之閣，王陽明的心印之閣，以及縱橫古今的盛世之閣。

? ? ? ?這一眾千百年來活在我們中華民族文史教育中、活在一代又一代華夏兒女心中的男神的集體加持，讓整臺演出洋溢著以夢為馬、馳騁千年的詩情，使《尋夢滕王閣》具備了贏取從幼到老全齡觀眾共同喜愛、居民與游客共同向往的巨大文化魅力，成功賦能并充分釋放了滕王閣的內(nèi)在文化張力，成就了一臺對中華傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的力作。

? ? ? ?這種扎根于“閣”但又不拘一“閣”，同時還能超越一“閣”的遠大格局，照亮的不僅是滕王閣的文化價值，同時也大幅刷新了南昌、江西在公眾心中的文化認知，南昌人文之厚重、江西人文之璀璨，將通過這臺演出更加深入人心。

《原鄉(xiāng)》：客家史詩，大寫的民族情

? ? ? ?大型情景體驗劇《原鄉(xiāng)》誕生于“世界客都”梅州?！翱投肌笔敲分萁唤o創(chuàng)作團隊進行旅游演藝開發(fā)的命題。作為國家歷史文化名城，梅州自古以來英才輩出、人文薈萃、底蘊深厚，有“人文冠嶺南”之美譽。深遠的歷史和豐厚的文化在為創(chuàng)作團隊提供豐富素材的同時，也在考驗團隊的煉化與創(chuàng)造能力。

△《原鄉(xiāng)》

? ? ? 從最終的演出成果來看，梅洪導(dǎo)演及創(chuàng)作團隊沒有按照習(xí)見的思路去大而全、拼盤式呈現(xiàn)梅州紛繁的人文表象，而是自“客都”這個命題向上升華，將劇名定為“原鄉(xiāng)”，將核心受眾定位為廣布全球的 8000萬客家人。這個命名，內(nèi)涵鮮明， 意境深遠，并精準(zhǔn)切中當(dāng)今時代語境下國家與民族認同感、歸屬感、自豪感，一舉確立了作品與品牌的靈魂。

? ? ? 立足“原鄉(xiāng)”，劇目創(chuàng)作以梅州客家文化歷史為主線，以客家母親為核心人物，串聯(lián)黃遵憲、張弼士、林風(fēng)眠、李惠堂、姚子青、謝晉元等近現(xiàn)代英杰志士故事，展示客家人愛國思鄉(xiāng)、堅韌不拔、頑強拼搏的偉大情懷，彰顯梅州崇文重教，源遠流長的人文歷史。

? ? ? 從選材來看，這些英杰本身是客家歷史文化最光輝也最動人的所在，他們的真實故事原本便氣壯而志奮，其中姚子青、謝晉元兩位英雄人物經(jīng)過電影《捍衛(wèi)者》和《八佰》的傳播更是廣為人知。對這些英杰的舞臺塑造， 不僅容易激發(fā)當(dāng)今觀眾的最大共鳴，也賦予了作品珍貴的思想性、民族性與史詩性。這正是一直以來旅游演藝作品十分欠缺的品格。

《只有愛·戲劇幻城》：愛的詠嘆，大寫的愛情

? ? ? ?《只有愛·戲劇幻城》是為江蘇省鹽城市大豐萬畝荷蘭花海量身定制的一臺旅游演藝。在《只有愛·戲劇幻城》落地之前，花海僅是一個影響力限于省內(nèi)的“網(wǎng)紅打卡地”。

? ? ? ?但當(dāng)編創(chuàng)團隊鎖定以“愛”為主題建構(gòu)“戲劇幻城”，并用6大劇場、100個愛情故事、50+愛情微戲劇對“愛”這個人類永恒關(guān)切的命題進行往復(fù)的詠嘆與追問的時候，這個每年有 12000對情侶于之拍攝婚紗照、有5000對新人于之永結(jié)同心的“網(wǎng)紅打卡地”，就從一個每天見證浪漫和愛情的地方，躍升為感悟溫暖與幸福的“最美愛情圣地”。

? ? ? ? 正如中國戲劇家協(xié)會副主席韓生在2020年中國文旅創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會所點評，“《只有愛·戲劇幻城》的最大的突破點就是，將文旅創(chuàng)作與當(dāng)下人們的心理需求與社會問題結(jié)合起來。戲劇將持久永恒的人類情感問題作為母題，可以讓所有的人都能找到共鳴點。《只有愛·戲劇幻城》超越了以往許多旅游演出的娛樂或是粗放的文化體驗的定位，這一突破意義具有引導(dǎo)性”。由此，《只有愛·戲劇幻城》作為一臺旅游演藝切實成為標(biāo)識鹽城的一張高金名片，并為荷蘭花海不斷拓寬產(chǎn)業(yè)面、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、打造產(chǎn)業(yè)群提供了強大的引領(lǐng)力。

結(jié)語

? ? ? ?回首 2020，中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)于艱難中收獲發(fā)展，行業(yè)發(fā)展動力不減，探索不息。展望 2021，中國旅游演藝已經(jīng)迎來更加充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年。無法回避的現(xiàn)實是，全球疫情的長期持續(xù)與國內(nèi)疫情防控常態(tài)化共存，行業(yè)“八虧一盈一平”困境與大規(guī)模行業(yè)洗牌迭加，客群團散結(jié)構(gòu)消長與90后、00后觀眾崛起并行，旅游演藝與城市演藝跨界交融等基本態(tài)勢將成為新一輪旅游演藝發(fā)展高潮的新邏輯與新起點。

? ? ? ?當(dāng)此關(guān)口， 旅游演藝產(chǎn)業(yè)作為被寄予厚望的區(qū)域文旅經(jīng)濟重要動能，需要投資者、創(chuàng)作者、經(jīng)營者等環(huán)節(jié)主體對產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢更深刻的前瞻、更審慎的決策、更潛心的創(chuàng)作與更高效的運營。

? ? ? ?不斷加強融合意識，始終將旅游演藝放到區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)布局中謀求產(chǎn)業(yè)鏈共生協(xié)同； 不斷加強責(zé)任意識，拒絕盲目的大投資、大手筆與粗制濫作；不斷加強擔(dān)當(dāng)意識，以推動中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展為目標(biāo)把文化之根植得更深，把技術(shù)與藝術(shù)融合創(chuàng)新的步伐邁得更開。

? ? ? ?2021年，期待旅游演藝產(chǎn)業(yè)能夠為公眾帶來更多能夠深刻解讀傳統(tǒng)文化、精辟提煉當(dāng)代文化、創(chuàng)造性影響未來文化的佳作力作，使旅游演藝真正成為主客共享、近悅遠來的文化消費大餐。

作者 |鈕沭聯(lián)（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員、中央財經(jīng)大學(xué)中國固定收益中心特約研究員、 國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(IACCI)執(zhí)行秘書長）