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專家觀點

劉傳軍:“十三五”時期文化產業(yè)融合化發(fā)展的必要性與策略探討

從文化產業(yè)的覆蓋領域看,融合化是其應有屬性,國家統(tǒng)計局2012年出臺的統(tǒng)計標準顯示,文化產業(yè)與網(wǎng)絡信息服務、旅游、體育、工業(yè)制造、家居生活等領域關系密切。自2014年2月26日國務院發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(即“國發(fā)10號文件”)以來,各地紛紛制定貫徹“10號文件”的實施意見、行動計劃。從市場表現(xiàn)來看,互聯(lián)網(wǎng)、地產等強勢領域也加速對文化產業(yè)的并購和業(yè)務拓展,融合化發(fā)展已成為大勢所趨。

2015年11月10號,習近平在中央財經(jīng)領導小組會議上首次提出了“供給側改革”, 指出“在適度擴大總需求的同時,著力加強供給側結構性改革,著力提高供給體系質量和效率,增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力”。供給側改革的重點之一,就是鎖定新興領域、創(chuàng)新領域,創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點,文化產業(yè)作為具有極高活躍度的創(chuàng)新型業(yè)態(tài),首當其沖。“供給側改革”為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇的同時,也提出了升級化發(fā)展的新要求,不能僅滿足于“增量”、“規(guī)?!?,還應以品質為基準,實現(xiàn)改革創(chuàng)新,而改革創(chuàng)新的重要手段之一,就是推動文化產業(yè)的融合化發(fā)展。

一是高端文化產品需要借助工業(yè)的制造技術。文化產業(yè)本身并不具備工業(yè)化的要素,比如高精尖的生產裝備、新材料與新工藝研發(fā)能力等,但這些卻是生產高端文化用品所必須的。游樂主題公園設備、視聽設備、影視制作設備、舞臺電氣及展示設備等,必須依賴于強大的工業(yè)研發(fā)與制造能力。推動文化產業(yè)與工業(yè)制造領域的深度融合,對提供科技型文化產品品質具有重要意義。

二是現(xiàn)代文化服務緊密依賴互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術。隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的基本普及,數(shù)字文化產業(yè)成為當前增速最快的文化產業(yè)細分領域,同時現(xiàn)代文化服務也主要依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn),比如在電影、電視、出版物、動漫、游戲等領域,“在線化”消費成為主流,這就要求文化產業(yè)發(fā)展應切實重視與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術領域融合,加強在文化產業(yè)相關軟件研發(fā)、數(shù)字文化內容設計制作、移動終端服務等領域布局。

三是促進文化消費需要氛圍營造和空間載體。文化消費的氛圍營造對拉動文化消費至關重要,比如文化節(jié)會活動的舉辦,包括文化特產展銷會、地方特色演出、動漫展、文博會、音樂節(jié)等,可以大大促進當?shù)鼐用窦坝慰蛯ο嚓P文化領域的關注和消費。同時,需要重視公共文化空間建設,文化空間是居民參與文化活動、體驗文化服務的重要場所,這是拉動文化消費的潛在因素。未來在促進文化消費層面上,公益性文化服務與市場性文化服務將逐漸交融,而二者的邊界也將進一步模糊化。因此,各地在發(fā)展文化產業(yè)的總體規(guī)劃中,應將公共文化設施與服務建設納入進來,一是要有空間載體建設規(guī)劃,比如文化活動廣場、文化公園、文化社區(qū)等,二是需要將無線網(wǎng)絡服務、文化公益活動、文化資訊服務、文化培訓等軟性文化服務融入空間。

從以上層面看,推動文化產業(yè)的融合發(fā)展,至少應體現(xiàn)在與周邊業(yè)態(tài)、與城市空間、與居民生活、與文化事業(yè)等四大層面。

在文化產業(yè)與周邊業(yè)態(tài)融合層面,除前文中提到的工業(yè)外,還應以數(shù)字內容業(yè)為主導、以互聯(lián)網(wǎng)為載體,實現(xiàn)與網(wǎng)絡科技業(yè)的融合;以旅游休閑為紐帶、以創(chuàng)意為手段,實現(xiàn)與農業(yè)的融合;以運動休閑為方向,實現(xiàn)與體育產業(yè)的融合;以文化創(chuàng)意與設計人才培訓為目標,實現(xiàn)與教育業(yè)的融合等。在融合化的具體操作中,應充分考慮本地文化產業(yè)發(fā)展階段與周邊支持要素狀況,制定針對性發(fā)展策略。

在文化產業(yè)與城市空間融合層面,一般應建立公共文化空間、美學生活空間、生態(tài)休閑空間的三維體系。公共文化空間包括藝術公園、美術館、文化活動中心、歷史文化館等,這在各地都有一定基礎,因此應將重點放在完善軟性服務層面。美學生活空間主要由藝術建筑、藝術社區(qū)、藝術商業(yè)區(qū)等組成,是強調高品位藝術的精致空間,涉及到城市規(guī)劃、居民區(qū)建設、商業(yè)區(qū)及商場建設規(guī)劃等領域,應將功能性與藝術性充分融合。生態(tài)休閑空間涵蓋生態(tài)公園、森林公園、體育公園、郊區(qū)農園等領域,這是人們保持愉悅身心、享受休閑生活的基本前提,不可或缺。

在文化產業(yè)與文化事業(yè)融合層面,一是應突出文化惠民工程建設,通過鼓勵、引導甚至補貼型文化消費,以及公共場所VIFI建設,讓居民更加便利、更加優(yōu)惠享受到高質量文化產品與文化服務,大大提升本地文化市場的活躍度。二是應豐富公共文化活動,包括公益性社區(qū)藝術演出、文化節(jié),以及社區(qū)藝術展覽與文化培訓活動等,這對提升居民文化素養(yǎng)、帶動文化消費有重要意義。

“十三五”時期,文化產業(yè)作為關乎人們生活品質與區(qū)域軟實力業(yè)態(tài)的重要意義將進一步凸顯,在越來越強調發(fā)展質量的時代,它的經(jīng)濟價值與社會價值更趨向深度融合。從橫向看,融合化發(fā)展使文化市場供給更加多元,有利于增加文化產品與文化服務豐度,更好滿足人民文化消費需求;從縱向看,有利于打牢文化產業(yè)發(fā)展基礎,使產業(yè)之根更加深植。根深則葉茂,我們期待文化產業(yè)明天更美好。

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