新聞摘要:11月19日,騰訊宣布將投入3億元建立聚星基金,扶持動漫創(chuàng)作者和工作室,鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品。
從2012年起,騰訊已開始布局動漫業(yè)務。其中,騰訊動漫作品《我叫白小飛》(原名《尸兄》)點擊播放已超過83億次。周四,在騰訊動漫行業(yè)合作大會上,騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示,二次元已成為風口。
程武表示,二次元文化已經(jīng)從重度走向輕度、從小眾走向大眾,并且已打破了虛擬和真實的界限動漫IP已可以變成影視、游戲等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。此外,社交網(wǎng)絡對二次元文化的影響作用越來越大,可以反過來推動二次元文化的發(fā)展。
然而,作為新興經(jīng)濟,如何創(chuàng)造機會和把握機會成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點。騰訊的思考是,將窄眾的動漫IP發(fā)展成有大眾消費基礎的IP。
與美國漫威公司的商業(yè)模式不同,騰訊方面認為,基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)進行,通過用戶的參與和互動,延展空間所帶來瞬時文化爆炸效應會給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的機會。
騰訊互娛業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇表示,粉絲的行為將得到沉淀,通過IP動漫粉絲會成為游戲玩家,而游戲玩家有望走進電影院消費。
也就是說,騰訊期望在作品每個IP節(jié)點展開聯(lián)合運作,有效實現(xiàn)互相導流,讓IP的影響力得到放大。
騰訊動漫披露,平臺上目前已有超過2萬部作品,簽約作品數(shù)超過6000部,累計作者總數(shù)超過5萬人,認證作者超過9000人。此外,騰訊動漫還從日本、韓國、美國、香港等地區(qū)引進1000多部正版漫畫、輕小說作品。(摘自2015年11月19日騰訊科技《騰訊動漫發(fā)布3億元聚星基金扶持國產(chǎn)原創(chuàng)》)
意象點評:自2004年以來,國家出臺一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)基地也如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而,在“按分鐘補貼”的利益驅(qū)動下,產(chǎn)生了一批粗制濫造、內(nèi)容雷同的動漫作品,嚴重影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
打磨一部好的動漫作品需要耐得住寂寞。當前,80%的動漫企業(yè)都處在虧損狀態(tài);同時,處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的原創(chuàng)作品也不具備較強的盈利能力。當生存難以為繼時,自然難以專注鉆研作品。產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的滯后和產(chǎn)業(yè)鏈不健全導致了人才缺失和原創(chuàng)能力不足,成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙。
盡管存在種種問題,然而市場需求卻一直存在。與美國、日本等成熟市場的規(guī)模和發(fā)展程度相比,具有巨大的市場潛力。特別是隨著90后逐漸具備消費能力,“二次元”文化從小眾走向大眾,更因原創(chuàng)作品作為IP源頭的強滲透力,使得動漫產(chǎn)業(yè)蘊含著無限生機。
騰訊發(fā)揮資本優(yōu)勢扶持動漫創(chuàng)作者和工作室,旨在培育優(yōu)質(zhì)IP,打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。希冀此舉能夠創(chuàng)造良好的條件與空間,培育優(yōu)秀的動漫人才,進而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品,強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力,推動動漫產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展的快車道。